LES FONDAMENTAUX DU MARKETING DE LA JOAILLERIE

Comprendre les 7 piliers du marketing joaillier

Objectifs pédagogiques

K

Connaître les grands acteurs du marché et la clientèle des maisons de joaillerie

K

Comprendre les 7 piliers d’une stratégie marketing joaillère

K

Savoir analyser le marketing d’une marque

Les + de la formation

K

Vous saurez explorer la stratégie du marketing à travers de nombreux cas concrets

K

Vous acquerrez les connaissances fondamentales du marketing de la joaillerie

K

Vous serez au fait des grandes tendances et évolutions du secteur

Pré-requis

Aucun

Public concerné

Toute personne amenée à vendre en boutique de joaillerie, chef de produit marketing

Places

Maximum de 10 participants. Minimum 4 participants

Dates proposées

Inter-entreprises : nous consulter
Intra-entreprise : sur demande par e-mail

Tarif

Inter-entreprises : 800 € HT/participant
Intra-entreprise : 2700 € HT pour le groupe

Informations pratiques

Présentiel : Paris 10e, de 9h30 à 18h. Pauses café et déjeuner inclus.

Formation accessible aux personnes handicapées, nous contacter pour en savoir plus.

Programme

1 - Introduction

  • Définition et origine du marketing
  • Les tendances en joaillerie
  • La clientèle : attentes, motivation et typologie

2 - Les 7 piliers du marketing de la joaillerie

  • Produit : définition et illustration
    > Focus sur le Brief marketing et le persona
  • Place : définition et illustration
  • Promotion : définition et illustration
  • Prix : définition et illustration
  • People : définition et illustration
  • Privilèges : définition et illustration
  • Passion : définition et illustration

3 - Analyse de grandes marques joaillières

  • Présentation du marketing de grands acteurs
  • Études de cas

Conclusion par la création d’un plan d’action personnel et concret

Pédagogie

K

Jeu de cartes jeux d’enjeux© et quizz

K

Cas pratiques

K

Nombreuses illustrations

K

Travaux de groupe

Support pédagogique

Livret mémo de la journée remis à chaque participant

Mots clés de la formation

#marketing #joaillerie #persona

Formatrice

GENEVIÈVE TOUR

Consultante, enseignante et formatrice spécialisée dans le retail du luxe et diplômée de l’Université de Dallas (MBA en management international) et de Sup de Luxe (MBA en marketing du luxe) Geneviève acquiert son expertise retail en travaillant plus de 20 ans au sein de Cartier International. Commençant sa carrière en boutique à Beverly Hills et à Paris, elle intègre le département marketing joaillerie puis le département export où elle ouvre des boutiques à l’étranger. Elle poursuit ensuite plus de 12 ans au département formation internationale où elle gère plus de huit personnes. En 2013 elle développe son activité de conseil et de formation afin d’accompagner les équipes de boutiques de grandes maisons en France et à l’international vers une plus grande efficacité sur la fidélisation des clients et des équipes. Son appétence à partager la pousse à enseigner auprès de grandes écoles comme Artem, Sup de luxe, ISC. Elle est co-auteure du best-seller international « Selling Luxury », disponible en 6 langues et du jeu d’entreprise « 108 actions pour mieux vendre en boutique ».

Experte en : Vente et Management

Langues parlées : Français, Anglais