DU STORYTELLING AU BRAND CONTENT : LES MISES EN RÉCIT POUR CONSTRUIRE UNE MARQUE FORTE
Objectifs pédagogiques
- Cerner les caractéristiques d’une marque puissante
- Comprendre comment construire une marque forte et la faire perdurer
- Découvrir de nouvelles méthodologies en s’inspirant d’univers variés
Les + de la formation
- Vous travaillerez sur des cas réels
- Vous bénéficierez d’outils pour définir votre propre plan d’action
Pré-requis
Aucun
Public concerné
Directeurs, responsables ou chefs de projets des métiers suivants : branding, communication, relations presse, marketing, social media, digital, relations clients
Places
Maximum de 10 participants
Minimum 4 participants
Dates proposées
Nous consulter afin d’organiser ensemble votre formation en format intra-entreprise. Nous ne proposons pas cette formation en inter-entreprises.
Tarif
Intra-entreprise : 2500 € HT pour le groupe
Informations pratiques
Distanciel : 7h de formation découpées en 4 classes virtuelles d’1h45 sur 4 jours
Présentiel : Paris 10e, de 9h30 à 18h. Pauses café et déjeuner inclus
Formation accessible aux personnes handicapées, nous contacter pour en savoir plus
En partenariat avec
Programme
1 – Les bases d’une marque puissante
- Définir les notions de « marque », de « plateforme de marque », d’« identité » et de « personnalité »
- Déterminer les objectifs de la communication de la marque
- Déterminer les cibles de cette stratégie
- Définir les notions de « réputation », d’« image voulue / perçue », d’« audience / influence »
2 – Les méthodes pour construire une marque forte et la faire perdurer
- Définir les messages à transmettre aux cibles
- Comprendre les différentes méthodologies avec des exemples de bonnes pratiques (SONCAS, BAC, Pourquoi, Storytelling, Brand Content)
- Choisir les supports de communication adaptés
3 – Le workshop sur une mise en récit
- Identifier les enjeux de communication d’une marque
- Comprendre ses cibles et les attentes de celles-ci
- Élaborer un plan de communication autour d’un storytelling et d’un brand content cohérents
Conclusion de la journée
Pédagogie
- Présentation théorique
- Mise en pratique via des workshops, et exercices de mises en situation
- Échanges de pratiques
- Réflexion individuelle
Support pédagogique
Mots clés de la formation
formatrice
Séphora est diplômée du Global Fashion Management Executive MBA de l’Institut Français de la Mode. Elle a débuté sa carrière en 2011 au sein des équipes des salons Who’s Next & Premiere Classe, où elle s’est occupée de la communication pendant 7 ans. Depuis 2018, elle est consultante en stratégie de communication 360° et marketing digital pour des clients mode, luxe, beauté et art de vivre. Elle accompagne aussi des dirigeants dans leur démarche de personal branding pour gérer au mieux leur e-réputation. Elle enseigne également dans de grandes écoles de mode et de commerce. Toujours à l’affût des dernières tendances socio-culturelles et des nouvelles façons d’utiliser le numérique, Séphora s’occupe en parallèle de plusieurs projets éditoriaux et artistiques originaux. Son but : aider ses clients à atteindre leurs objectifs, en engageant leur audience grâce à des prises de parole cohérentes sur tous les points de contact avec leurs cibles.